作为时尚行业的一个细类，内衣与电商“共舞”时间颇长，且成果颇丰，早在2015年，零售额就已过300亿。
在过去十多年时间里，电商一直是热点现象和热门话题，从最开始的置疑和争议，到之后的畏惧和亢奋，再到现在的默认和拥抱，电商吸纳了无数资本和企业，经历了无数创新和迭代，从而使其成为一种全新的购物渠道和消费体验。本文分析了2018年中国互联网+内衣行业发展现状，并对行业市场趋势进行了预判。
内衣，主要指穿在里层的服装，通常是直接接触皮肤穿着，是人们必需的服饰之一。广义上，内衣包括文胸、内裤、塑身衣、保暖衣、运动内衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等;狭义上，内衣通常指文胸、内裤和塑身衣等。
在过去十多年时间里，电商一直是热点现象和热门话题，从最开始的置疑和争议，到之后的畏惧和亢奋，再到现在的默认和拥抱，电商吸纳了无数资本和企业，经历了无数创新和迭代，从而使其成为一种全新的购物渠道和消费体验。作为时尚行业的一个细类，内衣与电商“共舞”时间颇长，且成果颇丰，早在2015年，零售额就已过300亿。
行业发展现状一：获得内衣融资的新生品牌越来越多
纵观国内互联网+内衣市场，近两三年来，获得内衣融资的新生品牌也越来越多，不过，目前这些融资的内衣品牌还处于早期阶段。这些内衣电商品牌主要切入点集中在解决传统内衣带来的不舒适感、线上购买体验差、产品同质化等痛点，追求功能型、设计感、渠道、品类等多样化。
行业发展现状二：电商品牌向着全渠道的方向发展
从电商品牌来看，往线下发展已经成为一大趋势，在A品牌线上发展一年后的2008年就开设了第一家线下体验店，到目前，有店四五十家，其中绝大多数为直营店。B品牌也在2013年开了第一家专卖店，该品牌还计划在2016年底前开店20家左右。另一家以家居服起家的电商品牌淳度，在成都也开出了2011年成立以来的首家实体店。C品牌、D品牌都曾对外宣称要开设30多家线下零售店，2015年7月份，C品牌在上海南京西路开设了首家数字化快时尚旗舰店。而D品牌早在2013年就布局线下渠道。
行业市场趋势：实体店+新零售才是互联网+内衣未来的终极趋势
内衣作为购买欲和体验感联系极强的商品，消费者会更加注重内衣的体验感，最近一项针对1300万消费者的调查显示，人们在网购服装时，最关心的几个方面就是：合适、质量、尺寸和舒适度。所以内衣作为一个体验性要求更高的产品，是无法摆脱线下在线上独立存在，而应该是线上线下一体化。传统的内衣实体店需要转型，才能站在内衣行业的风口，实体店+新零售才是未来的终极趋势。马云说“未来的十年、二十年，没有电商这一说，只有新零售。“新零售”的到来，可以让实体店逆袭，迎来新曙光。
茜茜公主内衣---“功能型内衣”的线上线下新零售崛起
北京茜茜国际科技有限公司创建于2007年，集研发、设计、生产、经营销售、连锁加盟、物流于一体 ，致力于以打造大健康国际连锁为核心的多元化科技企业。企业主打品牌“茜茜公主”不仅在京东、天猫、淘宝等销售平台有自己的内衣专卖店，率先引入“新零售”理念，在线下也拥有74家一线城市A类商场直营店、527家连锁加盟店。荣获国家“高新技术企业”、“全国质量诚信标杆典型企业”、“全国质量信得过产品”等资质、荣誉。成就了“女性健康之美”，堪称“功能型健康美学内衣”优秀企业、“大健康国际”倡导企业、“新零售”五新趋势践行企业！
文章部分内容来源于“中国服装协会网”
